在线旅游（OTA，全称为Online Travel Agency），是旅游电子商务行业的✅专业词语。指“旅游消费者通过网络㊣向旅游服务提㊣供商预定旅游产品或服务，并通过网上支付或者线下付费，即各旅游主体可以通过网络进行产品营销或产品销售”。
OTA得益于高新技术的飞速发展，互联网时代消除了酒店和消费者之间信息不对称的想象。即不受✅时空地域的限制，用户随时随地可以获取酒店㊣的所有信息。首先是便于消费者选择心仪的酒店，通过互联网的联通，酒店的所有信息都能直观地向客人展示。顾客很容易就能了解到目的地有哪些适合自己的酒店，也更便于比较哪家酒店是自己的最佳之选。
对比过去的✅翻黄页、打电话来了解酒店✅进而决定预订酒店，都很难像现在的互联网一样直观看到酒店的报价和图片，还有其他顾客的点评；更重要的是酒店各种销售渠道价格体系之间的不透明被打破。价格一直是消费者的重要考量因素，也是酒店吸引客源的一大助力，也是酒店竞争力的一部分。
“携程系”平台涉㊣㊣及机票、酒店、渡假、企业商旅、景点门票、餐饮等旅✅游㊣产业的多个㊣领域，以打造旅游一站式服务模式。这类平台资金雄厚，在酒店业务优惠力度也相当大，酒店70%属于直签，除此之外，平台可利用大数据专攻酒店大数据业务投资发展。因此在整个住宿行业，尤其是酒店行业来说，上线携程平台目前依旧是最优选择。
“美团系”作为一个后起之秀的ota平台，主要是利用了自己平台强大的流量入口，以及app移动端多年的忠实用户，美团主要从经济的低星级市场入口，目前短板就是高星级酒店实力严重不足，但是在流量的市场竞争中也具有相当大的竞争优势。但是目前相对于其他平台还有些许不成熟，并且对代理商限制比较大，不过也是ota代理商高星酒店分销的一个重要渠道。
作为“阿里系”的代表玩㊣家——飞猪，被称为“旅游㊣界淘㊣宝”，与传统OTA✅的模式相比，飞猪最㊣大的特色在于，沿用了阿✅里巴巴的平台模式，让商家直接面对消费者，并且更注重境外市场的开拓国内酒店预订网站。
而针对于民宿行㊣业来说，更多的是瞄准年轻化的旅游市场，致力于推出小而精致、又颇具艺术、人文特色的住宿产品。
